Метаописание Description

Метаописанием Description называют одноимённый метатег, который служит для краткого описания содержимого веб-страницы. Содержимое метатега при правильном составлении появится в сниппете ссылки:

Описание статьи в сниппете выдачи Google

При неправильном составлении или вообще отсутствии метатега поисковик сам подбирает из текста на своё усмотрение релевантный текст.

Удачный пример автоподбора описания из текста статьи:

Описание для сниппета Google взял из статьи

Неудачный пример автоподбора описания:

Описание для сниппета Google взял из комментария к статье

Метатег Description не является обязательным, только рекомендуемым. Может сыграть в плюс в категориях страниц, где Google будет сложно подобрать правильное описание. Вот чего не стоит делать - плодить одинаковые метатеги. Если в CMS есть сложности с описаниями, их можно генерировать из заголовка (title) - это не является нарушением.

См. раздел справочной статьи "Создавайте точные метаописания"

Мэтт Каттс: "Не используйте повторяющиеся описания в description":

Вопрос:
"Обязательно создавать уникальные описания для каждой отдельной страницы моего веб-сайта?"
Ответ:
"И так, мы считаем, что у вас должно быть либо уникальное метаописание страницы, либо вам вообще стоит отказаться от метатега Description.
И я бы точно не использовал повторяющиеся метаописания.
На самом деле, когда вы регистрируете свой сайт на нашем бесплатном сервисе "Инструменты для вебмастеров", мы информируем вас, если видим повторяющиеся метаописания. Так что их я бы постарался избежать.
Пожалуй, не стоит тратить своё время на уникальные описания для каждой отдельной страницы сайта. Например, когда я пишу в блоге, я этого не делаю.
Но если есть действительно важные страницы, например, главная страница или страницы, имеющие значение для продаж, скажем, те, где представлена ваша продукция или что-то в этом роде, или вы смотрите результаты поиска и видите, что автоматически сгенерированные сниппеты у нескольких страниц вашего сайта далеки от совершенства (мы стараемся, но не можем утверждать на сто процентов, что всякий раз они получатся идеальными), то в таких ситуациях возможно имеет смысл удостовериться, что у вас есть уникальное, тщательно отработанное, отполированное метаописание."

Полезные ссылки:
Метатег Description.